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从门可罗雀到票价被爆炒,上海设计周如何实现逆袭?

2019/8/14 9:38:17

从门可罗雀到票价被爆炒,上海设计周如何实现逆袭?

壁挂式充电桩、全3D打印咖啡馆、电影胶片回收尺……正在上海展览中心举行的2016上海设计之都活动周“设计城中城”展览,成为这个周末最火爆的去处。上海每年的展会成百上千,但像设计之都活动周这样人气一年火过一年,并发展为现象级展会的并不多见。这也从侧面反映出,创意设计已经融入这座城市的血脉,成为百姓生活不可或缺的一部分。

 

票价竟然被爆炒,上海设计周实现逆袭


对上海这座早在上世纪二三十年代就有着“东方巴黎”之称的城市来说,并不缺乏创意设计的基因。将这一沉睡基因再次激活并迅速发展,始于2010年,这年的2月10日联合国教科文组织正式批准上海加入“创意城市网络”,并授予“设计之都”的称号。由此,上海开始举全市之力共同打造“设计之都”。

从“设计点亮生活”到“设计智造梦想”,再到今年的“设计新应用,创造新需求”,设计周的主题在一年年变化,但背后却反映了上海创意设计产业发生的点滴改变。“创意设计已从以前的自娱自乐,融入百姓生活,并渗透进每一个产业的细胞,成为带动产业转型、提升产业能级的抓手。”联合国教科文组织“创意城市”上海推进工作办公室秘书长刘波英说,创意设计已经成为拉动上海经济发展的重要推手,仅工业设计和建筑设计两块产值已经占上海GDP的5%,这一比例应该排在全国第一位。

 

让创意设计成为这座城市的基因,并走进市民生活,每年的上海设计之都活动周起到了至关重要的作用。

 

刘波英说,上海设计之都活动周在吸引全民参与创意设计的同时,正逐渐改变着创意设计高高在上的刻板印象。设计已不仅仅只是创作作品,而是要与新技术、新材料、新工艺结合,提升设计的内涵。

 

在刘波英看来,创意产品不但要有丰富内涵扩充外延,还要强调高端性与参与性。高端性就是要做示范引领,如展示当下国际设计中最新理念、最新趋势的成果,这将为各类企业提供借鉴,了解创意设计如何支撑一个产品赢得市场。参与性,就是要培养基础,提升市民对设计的爱好,并且提供预约销售服务,让市民在生活中使用这些产品。刘波英表示,市民愿意去消费创意产品是其参与的重要标志之一,而设计产品则是进阶,只有消费才能建立全民对设计认知的基础。

从最初举办设计之都活动周时的“即使免费也是门可罗雀”,到如今不但要凭票入场,还要排队等待,说明创意设计已经被市民充分认知,已经与百姓生活融为一体。今年的上海展览中心外,黄牛手中50元的门票更是被炒到200元一张。上海纺织集团总裁朱勇就在朋友圈中感叹说,“这就是市场对上海设计之都活动周的最高评价。”

 

创意设计成为上海创新转型重要抓手


设计需要跨界,需要多元文化交融,在这方面国内三大设计之都中,上海无疑是独一无二的。

 

据上海设计之都活动周组委会副主任何炯介绍,在这次“设计城中城”展览中,大跨界实现了跨领域、跨行业的合作实践,呈现出设计+科技、设计+美食、设计+环保、设计+手工艺、设计+商业模式等内容。设计+科技应用方面,极致盛放展出的首个3D打印咖啡馆,能看到的、使用到的、品尝到的都是通过3D打印技术制造而成。公司创始人王蕾是一位从北欧回国创业的80后。她说,“将3D打印真正融入生活是我们创立公司的初衷。”

“创意设计”正逐渐成为上海创新转型的重要抓手。刘波英说,设计在整个产品生命周期中的地位已由从属变为主导,制造和现代服务业必须与创意设计相融共进。如今,基于CA技术的工业辅助设计、虚拟设计已被应用于工业设计研发。

 

当前,我们正在推进供给侧结构性改革,很重要的一个切入口就是提高设计产业的规模。“供给侧结构性改革其中的一个核心问题,就是我们提供给消费者的产品能否让消费者满意,能否足够吸引消费者的眼球。”刘波英说,用设计的手段不但可以提升产品质量,更能提高感观度。

 

在设计领域,日本和韩国走在世界最前沿。对中国产业转型最具借鉴意义的应属韩国,韩国的产品设计可谓后来居上,无论是音像、洗衣机还是手机,暂且不去评价它的质量,它的外观设计、适用性设计绝对一流。“这也给我们一个启示,当你的研发能力不足以强大到可以生存自如时,可以用设计的手段来弥补。”

上海设计之都活动周就是要展现设计的重要性、设计产业的重要性。刘波英说,研发和设计之间有严格的界定,它们之间有很大的交际,但有不同的意义与内涵,或许可以说你的研发能力很强,但如果没有强大的设计能力,你的产品和市场也不能被广泛接受,就无法成为公共产品,更无法成为工业产品。“市场产品、公共产品,包括工业产品,最需要解决的是设计问题。”

 

实施“十百千”产业载体建设工程


创意设计,正在成为上海自上而下推动,同时自下而上广泛关注的产业。现在,上海正开启设计之都的一个新五年,也迎来了一个新的三年行动计划的实施。

 

在新的时间周期里,伴随着大众创业、万众创新的发展,以及上海对接国家中国制造2025战略的部署,上海一方面要利用已有的产业基础和要素,发挥自己独特的作用,同时也要和全国其他创新城市和联合教科文组织“创意城市”网络相关城市形成优势互补、协作联动的格局。

今年5月公布的《上海市文化创意产业发展三年行动计划2016-2018年》,对未来三年的文创产业发展提出明确目标:产业增加值年均增速高于全市GDP平均增速2到3个百分点,2018年末占全市国内生产总值比重超过12.6%,为“十三五”末占比超过13%奠定坚实基础,支柱产业地位更加稳固。同时,要形成具有重要影响力的创新、创意、创业中心,有力推动设计之都、时尚之都、品牌之都的“三都”建设,为上海基本建成社会主义现代化国际文化大都市提供强力支撑。

 

同时,在新一轮的三年行动计划中,文创产业载体的建设被放到重要位置。顺应城市规划空间调整,提出实施“十、百、千”产业载体建设工程:即建设国家对外文化贸易基地、中国工业设计研究院等十余个国家级文化创意产业基地,上海张江文化创意产业园区、8号桥等百余个市级文化创意产业园区,上海国际时尚创意楼宇、方糖小镇等千余个文化创意楼宇和众创空间,构建基地、园区、楼宇、众创空间等互为补充的产业载体布局,提升文创产业集聚发展效应,形成“一轴、一带、两河、多圈”产城融合发展新态势。

 

上海的“十三五”规划中提出,“十三五”期间,制造业比重要保持在GDP的25%左右,不论能否守住这一底线,但上海制造的能级和水平肯定要不断提升,这就离不开设计的力量。

 

三年行动计划中也明确提出,要充分发挥文化创意促进制造业新产业、新业态、新技术、新模式发展的作用,推动传统制造向“智能型制造、服务型制造”方向发展,促进制造业供给侧结构性改革。特别是,要聚焦战略性新兴产业和高端装备制造业,围绕新能源汽车、大飞机、航空发动机及燃气轮机、高技术船舶和海洋工程装备、轨道交通装备、智能电网成套装备、数控机床等领域,提升总体设计、系统集成、试验验证、应用转化能力,加强产品和关键性零部件的外观、材料、结构、功能和系统设计。